Product Manager a jeho marketingová odbornost

Každý absolvent tohoto otevřeného kurzu získává automaticky ZDARMA 1měsíční přístupová práva k jednomu interaktivnímu e-learningovému modulu podle vlastní volby. Individuální výběr příslušného modulu e-learningu bude možný ze speciální nabídky společnosti Gradua-CEGOS zveřejněné v průběhu konání kurzu. Pro každého marketingového pracovníka je důležité, aby v rámci své odpovědnosti využíval všechny dostupné marketingové informace i nástroje. I Product Manager musí dokonale znát daný trh a příslušnou komoditu produktů, aby se mohl správně rozhodovat. Chcete-li získat ucelený přehled o marketingových činnostech Product Managera a naučit se nebo zdokonalit své dosavadní metody a postupy, je tento kurz určen právě Vám.

Cíle

Osvojit si metody práce, které pozice Product Managera vyžaduje.
Vytvořit a marketingově využívat odpovídající informační základnu.
Efektivně rozhodovat v souladu se zvolenou marketingovou strategií pro dané portfolio produktů.
Zdokonalit dosud využívané postupy práce marketéra.
Účinně kombinovat nástroje komunikačního mixu pro podporu svých produktů.
Dosahovat stanovených cílů v rámci svého produktového portfolia.

Určeno

Začínajícím Product Managerům, marketingovým pracovníkům, obchodníkům angažujícím se nejen v oblasti prodeje, ale i marketingu.

Obsah

Role Product Managera

marketingový přístup k řízení,
klíčová úloha a základní poslání Product Managera.

Činnosti s vazbou na marketingové plánování

marketingový plán a jeho komponenty,
marketingové cíle ve vazbě na produkty,
rozdíly trhů B2B a B2C,
externí analýza (makroprostředí, trh, konkurence),
segmentace zákazníků,
interní analýza firmy,
SWOT analýza,
výběr vhodných marketingových strategií,
výběr vhodných nástrojů marketingového mixu,
akční plány,
implementace a zpětná kontrola.

Politika produktu

charakteristika produktů,
analýza portfolia produktů (matice BCG, MABA),
klasifikace produktů a sortiment,
politika atributů (značka, obal, služby, záruky),
životní cyklus produktu (PLC),
proces vývoje nového produktu,
produktová argumentační banka,
marketingový plán produktu.

Marketingový mix

cenová politika (metody tvorby cen),
distribuce (distribuční kanály, logistika, osobní prodej aj.),
integrovaná marketingová komunikace (Corporate Identity, komunikační model, reklama, osobní prodej, podpora prodeje, Public Relations, sponzoring, přímá a on-line marketingová komunikace),
principy úspěšného plánování komunikace produktu,
personál (spolupráce s celou firmou, CRM systém).