Gradua-CEGOS, s.r.o.
Vzdělávání Gradua


Product Manager a jeho marketingová odbornost

Pro každého marketingového pracovníka je důležité, aby v rámci své odpovědnosti využíval všechny dostupné marketingové informace i nástroje. I Product Manager musí dokonale znát daný trh a příslušnou komoditu produktů, aby se mohl správně rozhodovat. Chcete-li získat ucelený přehled o marketingových činnostech Product Managera a naučit se nebo zdokonalit své dosavadní metody a postupy, je tento kurz určen právě Vám.

Cíle

  • Osvojit si metody práce, které pozice Product Managera vyžaduje.
  • Vytvořit a marketingově využívat odpovídající informační základnu.
  • Efektivně rozhodovat v souladu se zvolenou marketingovou strategií pro dané portfolio produktů.
  • Zdokonalit dosud využívané postupy práce marketéra.
  • Účinně kombinovat nástroje komunikačního mixu pro podporu svých produktů.
  • Dosahovat stanovených cílů v rámci svého produktového portfolia.

Určeno

Začínajícím Product Managerům, marketingovým pracovníkům, obchodníkům angažujícím se nejen v oblasti prodeje, ale i marketingu.

Obsah

Role Product Managera

  • marketingový přístup k řízení,
  • klíčová úloha a základní poslání Product Managera.

Činnosti s vazbou na marketingové plánování

  • marketingový plán a jeho komponenty,
  • marketingové cíle ve vazbě na produkty,
  • rozdíly trhů B2B a B2C,
  • externí analýza (makroprostředí, trh, konkurence),
  • segmentace zákazníků,
  • interní analýza firmy,
  • SWOT analýza,
  • výběr vhodných marketingových strategií,
  • výběr vhodných nástrojů marketingového mixu,
  • akční plány,
  • implementace a zpětná kontrola.

Politika produktu

  • charakteristika produktů,
  • analýza portfolia produktů (matice BCG, MABA),
  • klasifikace produktů a sortiment,
  • politika atributů (značka, obal, služby, záruky),
  • životní cyklus produktu (PLC),
  • proces vývoje nového produktu,
  • produktová argumentační banka,
  • marketingový plán produktu.

Další prvky marketingového mixu

  • cenová politika (metody tvorby cen),
  • distribuce (distribuční kanály, logistika, osobní prodej aj.),
  • integrovaná marketingová komunikace (Corporate Identity, komunikační model, reklama, osobní prodej, podpora prodeje, Public Relations, sponzoring, přímá a on-line marketingová komunikace),
  • principy úspěšného plánování komunikace produktu,
  • personál (spolupráce s celou firmou, CRM systém).

Metodika

Interaktivní výklad s diskuzí, modelové situace, případové studie, cvičení.

Harmonogram

  • prezence 8.45-9.00 hod.,
  • program 9.00-16.00 hod.

Manažer kurzu

Ing. Olga Bolechová
Telefon: 226 006 319
E-mail: obolechova@gradua.cz






Přihláška

Místo konání:Praha
Dny:3
Termín:28.11.2016-30.11.2016
Kat. číslo:160809
Cena s DPH 21%:12342.00
Vybrat tento termín
Počet účastníků